山西大学韩志强教授来我院作巡讲报告

第五届全国大学生广告艺术大赛开赛启动

山西大学韩志强教授来我院作巡讲报告

    为积极参与由教育部高教司指导，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会主办的第五届全国大学生广告艺术大赛，提高学生的专业水平和技能，激发学生的创新理念和意识，我院特邀山西大学广告学系主任、全国广告艺术大赛评委、金犊奖大赛评委、学院奖评委、艾菲奖评委韩志强教授，在综合楼二楼报告厅为我院师生作了一场题为“媒体价值与广告创意路径”的大赛巡讲专题报告。我院经济管理系、印刷工程系、电子信息工程系专业教师及涉及广告学专业全体学生参加了此次报告会。

    报告会开始，韩教授便与在座的师生进行了一次别开生面的互动交流，同时对全国大学生广告艺术大赛开办的过程和历届大赛的情况作了简单的介绍说明，他说，全国大学生广告艺术大赛是迄今为止全国举办规模大、覆盖高校广、参与人数多、作品水平高的国家级赛事，希望我院学生能积极参加，并预祝我取得好成绩。随后，韩教授展示了第五届全国大学生广告艺术大赛及山西赛区“晋善晋美”杯的主题海报。接着，韩教授以“互动”的重要性和必要性我切入点，结合诸多经典的视频广告创意示例讲解了媒体的价值、特点以及创意的基本路径。韩教授认为，传媒的责任应该是抑恶扬善，传媒最主要的特点是学会用态度表达主张，而良心是态度的核心。创意的路径包括吃透策略单、寻找关键词、确定诉求点、创意发散、表现路径、品牌调性、执行力、效果测评等几个环节。

韩教授用幽默风趣的语言和对媒体价值和广告创意的独特理念为在座师生献上了一场精彩的报告会，报告会现场不时报以热烈的掌声。最后，韩教授与同学们进行了积极、热烈的互动，现场气氛更加浓烈。

                                              （许明欣/文）